Les ventes de Tesla en Allemagne ont connu une forte baisse de près de 60 % en janvier, selon les données de l’Autorité fédérale des transports motorisés (KBA). Cette baisse fait suite au soutien public du PDG Elon Musk au parti d’extrême droite Alternative pour l’Allemagne (AfD), une décision qui a suscité une controverse politique. Tesla n’a enregistré que 1 277 nouveaux véhicules en janvier, marquant une baisse de 59,5 % par rapport au même mois en 2024. Cette perte importante a fait chuter Tesla à la troisième place sur le marché allemand des véhicules électriques ( VE ), avec une part de marché désormais inférieure à 10 %.
Cette baisse intervient malgré une hausse globale des immatriculations de véhicules à batterie, qui ont augmenté de 53,5 % pour toutes les marques. Tesla était auparavant leader du marché allemand des véhicules électriques, bénéficiant d’une forte demande et de la production locale dans sa Gigafactory de Berlin-Brandebourg. Cependant, la suppression des subventions gouvernementales pour les véhicules électriques et une baisse générale de l’enthousiasme des consommateurs pour les véhicules électriques ont eu un impact négatif sur les ventes. Si d’autres constructeurs ont été confrontés à des défis similaires, aucun n’a subi de pertes aussi graves que celles de Tesla.
Les analystes du secteur estiment que la position politique d’Elon Musk pourrait aliéner encore davantage les consommateurs allemands. Le milliardaire a ouvertement soutenu la dirigeante de l’AfD, Alice Weidel, et critiqué des personnalités politiques allemandes, notamment le président Frank-Walter Steinmeier et le chancelier Olaf Scholz. Ses propos ont suscité des réactions négatives dans un pays où l’AfD reste controversée et où le scepticisme à l’égard des véhicules électriques est répandu parmi la base électorale du parti.
Ferdinand Dudenhöffer, directeur du Centre de recherche automobile en Allemagne, a qualifié le comportement de Musk d’« extrêmement préjudiciable », soulignant que la marque Tesla est étroitement liée à son PDG. Il a noté que de nombreux consommateurs pourraient se distancier de l’entreprise en raison des déclarations controversées de Musk. Au-delà des implications politiques, la chute des ventes de Tesla reflète un changement plus large dans le paysage des véhicules électriques en Allemagne. La suppression progressive des incitations gouvernementales a rendu les voitures électriques moins attractives financièrement pour les acheteurs, ce qui a entraîné un ralentissement de la demande.
Les constructeurs automobiles établis tels que Volkswagen et BMW se sont adaptés à l’évolution du marché en introduisant des modèles à prix plus compétitifs, tandis que Tesla a du mal à maintenir sa trajectoire de croissance antérieure. Alors que l’Allemagne se prépare aux élections fédérales qui auront lieu plus tard cette année, l’influence d’Elon Musk sur le discours politique reste un sujet de débat. La capacité de Tesla à retrouver sa place sur le marché allemand des véhicules électriques dépendra non seulement de facteurs économiques, mais aussi de la manière dont les actions d’Elon Musk continueront de façonner la perception de la marque par le public. – Par MENA Newswire News Desk.