Lego a annoncé une solide augmentation de son chiffre d’affaires de 13 % pour le premier semestre 2024, atteignant 31 milliards de couronnes danoises (environ 4,65 milliards de dollars), portée par des gammes populaires comme Lego Icons et une collaboration réussie avec Fortnite d’ Epic Games . Le PDG Niels Christiansen a souligné la solidité générale du portefeuille de produits de Lego, attribuant la croissance à l’augmentation du volume des ventes plutôt qu’à l’évolution des habitudes d’achat des consommateurs. Malgré un ralentissement mondial des ventes dans l’industrie du jouet, attribué à l’inflation, la diversification stratégique des produits de Lego continue d’attirer les constructeurs jeunes et adultes.
Alors que des concurrents comme Mattel et Hasbro ont enregistré une baisse de leurs ventes, la santé financière de Lego contraste fortement avec celle d’une entreprise en pleine croissance. Christiansen a souligné que, contrairement aux années précédentes où les consommateurs avaient opté pour des ensembles moins chers, 2024 a vu une stabilisation des préférences d’achat avec des volumes de ventes en hausse. Cette tendance souligne la capacité de Lego à maintenir l’intérêt des consommateurs pour ses offres premium et diversifiées, notamment des ensembles thématiques liés à de grandes franchises et des créations originales comme des modèles botaniques.
Aux États-Unis et en Europe, les ventes de Lego restent solides, mais le marché chinois présente une image mitigée. Bien que les ventes globales en Chine soient stables, les consommateurs étant prudents quant aux achats de gros articles, Lego continue d’investir dans la région, comme en témoignent de nombreuses ouvertures de magasins. Christiansen reste optimiste quant au potentiel à long terme de la Chine, ce qui témoigne d’un engagement stratégique malgré les défis actuels du marché. En outre, Lego redouble d’efforts pour respecter ses engagements en matière de développement durable, en augmentant considérablement l’utilisation de matériaux renouvelables et recyclables dans ses produits.
Christiansen a souligné que l’entreprise avait investi dans des matériaux durables plus coûteux, un coût qui n’a pas été répercuté sur les consommateurs, ce qui reflète l’engagement de Lego en matière de protection de l’environnement et son influence sur les pratiques de l’ensemble du secteur. La résilience et les approches innovantes de l’entreprise la positionnent bien pour une croissance soutenue dans une économie mondiale difficile, démontrant l’efficacité de sa stratégie axée sur la diversification et la durabilité.